其實(shí)，營(yíng)銷(xiāo)和打漁十分類(lèi)似。這很好理解，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們確定目標(biāo)群體，并找到目標(biāo)群體集聚的環(huán)境，進(jìn)去獲取用戶；而在打漁中，漁夫確定捕獵目標(biāo)，找到池塘之后撒網(wǎng)打漁。

在舊媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人士習(xí)慣了撒大網(wǎng)，通過(guò)盡可能地捕到更多的魚(yú)，來(lái)保證捕到目標(biāo)魚(yú)類(lèi)的數(shù)量。而在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，我們則可以借助精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，撒小網(wǎng)、捕大魚(yú)。

然而，無(wú)論如何打漁，都有一個(gè)前提，那就是存在魚(yú)類(lèi)的池塘。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要做什么,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式有哪些

關(guān)于池塘問(wèn)題，很多人的思路，就是自建池塘——畢竟，自己的才能用得安心。然而，先不提自建池塘的高投入，即使你投入大量的成本去建造池塘，最終能否成功也尚不可知。此時(shí)，為何不直接借塘打漁，在別人的池塘里打自己的漁呢？

1. 尋找構(gòu)建大池塘的閉環(huán)

很多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都熱衷于構(gòu)建閉環(huán)，致力于以一己之力解決流程涉及的所有問(wèn)題。

在這樣一個(gè)巨大的池塘中，各種各樣的魚(yú)群也被納入其中。這就為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，無(wú)論你的目標(biāo)用戶群如何，你幾乎都可以從中找到——除非你的目標(biāo)用戶從不使用電商有關(guān)的各種業(yè)務(wù)，而在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，這幾乎不可能。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，存在各種各樣的巨頭企業(yè)，如傳統(tǒng)的BAT，當(dāng)他們致力于構(gòu)建完整的閉環(huán)時(shí)，也就為你提供了借塘打漁的大池塘。

試問(wèn)，如果僅僅依靠自己的力量，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的燒錢(qián)大戰(zhàn)中，你能夠開(kāi)拓多大的魚(yú)塘呢？那么，當(dāng)?shù)蔚慰斓摹盁X(qián)成功”，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)、百度外賣(mài)“三家分晉”時(shí)，你能否在他們的池塘里，找到自己的目標(biāo)用戶呢？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中有許多大池塘的存在，而你要做的，則是與自己最為契合的池塘，繼而在這個(gè)池塘里，挖掘到大量的目標(biāo)用戶。

2. 在大池塘中撒網(wǎng)打漁

當(dāng)我們找到別人的大池塘?xí)r，又該如何進(jìn)去打漁呢？

（1）投放廣告

投放廣告是最直接的借塘打漁策略。如今，幾乎所有APP都有主屏廣告，用戶一打開(kāi)APP，就能看到3秒的全屏廣告。當(dāng)你采取方案時(shí)，就等于你撒下了一片覆蓋整個(gè)池塘的大網(wǎng)，如果你缺乏足夠的資本，你也可以選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方案。

借助大數(shù)據(jù)以及算法技術(shù)，很多APP已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放。你可以將你的廣告與某些關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，甚至為不同的關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)不同的廣告，當(dāng)用戶搜索相關(guān)詞匯時(shí)，APP即可推送你的廣告，從而實(shí)現(xiàn)借塘精準(zhǔn)打漁。

（2）專(zhuān)注節(jié)點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭構(gòu)建的閉環(huán)中，存在著多個(gè)節(jié)點(diǎn)，然而，人力有時(shí)而窮，即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也無(wú)法在閉環(huán)中做到面面俱到。此時(shí)，你不妨專(zhuān)注于某個(gè)節(jié)點(diǎn)，或是進(jìn)駐巨頭的平臺(tái)，或是提供外包服務(wù)，或者是被巨頭所收購(gòu)。

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