為什么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得如此重要?
① 傳統(tǒng)媒體的衰落和移動(dòng)時(shí)代新媒體的崛起,這是一種劃時(shí)代的習(xí)慣轉(zhuǎn)變,相比于看電視,大家更喜歡用播放器去追劇,能快進(jìn),能跳過(guò)廣告,能暫停;
相比于一本書(shū),大家更喜歡在app上讀文章,能收藏,能分享,還能隨時(shí)隨地看。
移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,改變了我們接受廣告的途徑、習(xí)慣。
② 軟文營(yíng)銷(xiāo)性?xún)r(jià)比高。相比于傳統(tǒng)電視廣告,軟文的費(fèi)用低且傳播快,哪怕是動(dòng)輒十萬(wàn)的大號(hào)軟文,也因?yàn)槠浞劢z精準(zhǔn)性讓轉(zhuǎn)化變得更加直接和簡(jiǎn)單,
從制作難易程度上講,軟文營(yíng)銷(xiāo)更容易復(fù)制和模仿,制作程度遠(yuǎn)低于拍攝、剪輯一個(gè)廣告片。
綜合對(duì)比,軟文營(yíng)銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比最高。
③ 軟文營(yíng)銷(xiāo)的傳播更具體,容易被人接受。
電視廣告追求的是曝光率和品牌背書(shū),但軟文營(yíng)銷(xiāo)重視的是效果和轉(zhuǎn)化,將產(chǎn)品特點(diǎn)和生活場(chǎng)景精準(zhǔn)結(jié)合,講述一個(gè)個(gè)用戶(hù)故事,用戶(hù)一讀到就能把自己代入,通過(guò)文章解決用戶(hù)問(wèn)題,購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品就成立理所當(dāng)然。
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