近年來，跟著國家對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大力支持，網(wǎng)速大幅提升，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下降，知識經(jīng)濟(jì)和信息化建造迅猛開展，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式增加，人類逐步進(jìn)入了大數(shù)據(jù)年代。全球完成信息共享，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為全球最大的信息資源基地。我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第36次我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r計算陳述》顯現(xiàn)，到2015年6月，我國網(wǎng)站數(shù)量為357萬個，半年增加率到達(dá)6.6%。巨大的網(wǎng)站數(shù)量帶來了汗牛充棟的網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)用戶在海量的信息查找中怎么科學(xué)快速、精確有用的獲取對自己有用的內(nèi)容，查找引擎應(yīng)運(yùn)而生。查找引擎可以幫助用戶從各種網(wǎng)絡(luò)資源中檢索到自己所需求的信息，并滿意用戶的查找需求，因而被廣闊用戶所信賴。

很多網(wǎng)絡(luò)信息豐厚了人們的信息來歷，也給人們快速獲取信息造成了困擾。查找引擎精準(zhǔn)化、人性化的信息檢索效勞被廣闊使用者認(rèn)可。用戶對查找引擎的使用率進(jìn)步，使得查找引擎快速開展。依據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查成果顯現(xiàn)，到2015年6月，我國查找引擎用戶規(guī)劃到達(dá)了5.36億，使用率為80.3%，查找引擎在信息獲取類使用中居首位。跟著經(jīng)濟(jì)社會的開展，越來越多的用戶熱衷于經(jīng)過查找引擎來查詢信息，網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)習(xí)氣也在發(fā)生著改變，個性化需求凸顯。網(wǎng)絡(luò)用戶不再是消費(fèi)環(huán)節(jié)的被動接受者，而是與賣家雙向溝通，愈加清楚整個消費(fèi)進(jìn)程。旅行、就餐、購物前，人們習(xí)氣憑借查找引擎查找自己想要的內(nèi)容，了解相關(guān)供貨商的產(chǎn)品信息。依據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查成果顯現(xiàn)，到2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)劃到達(dá)6.68億，20-50歲年齡段網(wǎng)民的份額為67.6%，數(shù)量非常大。20-50歲的集體有錢花而且愿意花錢，他們大部分都在網(wǎng)上，有很強(qiáng)的購買力，失去這部分集體，是很難補(bǔ)償?shù)膩G失。巨大的消費(fèi)群現(xiàn)已習(xí)氣使用查找引擎來查找信息，因而企業(yè)應(yīng)該重視自己網(wǎng)站或產(chǎn)品在查找引擎中的可見性。

現(xiàn)在不少研討發(fā)現(xiàn)，查找引擎用戶一般只會重視查找成果頁面中排名靠前的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也相對高些。因而，進(jìn)步網(wǎng)站在關(guān)鍵詞查找成果中的排名是企業(yè)積極思考的，眾企業(yè)為進(jìn)步網(wǎng)站在查找引擎查找成果中的排名且取得訪問量主動進(jìn)行查找引擎營銷。查找引擎營銷從狹義上說，首要包含付費(fèi)的查找引擎推行和天然排名的查找引擎優(yōu)化兩大方面。因為用戶對查找成果頁面的重視點(diǎn)，往往不在付費(fèi)推行的鏈接區(qū)域，而是聚焦于天然排名的查找成果處，因而進(jìn)行查找引擎優(yōu)化來進(jìn)步天然排名就變得尤為重要。又加上付費(fèi)查找引擎推行投入產(chǎn)出比越來越小，查找引擎優(yōu)化成本低、周期短、方針客戶定位愈加精準(zhǔn)的優(yōu)勢卻逐步顯現(xiàn)出來。特別是中小企業(yè)在資金少、融資困難的情況下，愈加重視查找引擎優(yōu)化，使在查找成果中取得較好的天然排名和錄入數(shù)量。關(guān)于大部分企業(yè)來說，進(jìn)行查找引擎優(yōu)化是投入少、回報高的營銷行為，查找引擎優(yōu)化關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷起著重要的效果。

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