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成都網(wǎng)絡(luò)推廣如何避免廣告素材那些坑？

日期：2018-08-23 16:10 訪問：1324次作者：

在電商這片沒有硝煙但競賽異常劇烈的戰(zhàn)場上，商家們?cè)鯓硬鸥擅艚輷屨紶I銷高地呢？

投進(jìn)數(shù)據(jù)顯示，廣告效果的好與壞，40-50%取決于資料，20-30%取決于出價(jià)，別的則取決于資源和定向。資料的重要性不言而喻。因而，今日美數(shù)君就為我們奉上“品牌營銷內(nèi)功修煉秘籍——資料優(yōu)化篇”，期望各位“電商大俠”能從中悟出真理、克敵制勝！

一、廣告資料優(yōu)化原則

從美數(shù)廣告投進(jìn)經(jīng)歷來看，無論哪個(gè)渠道哪種方式的廣告，好的案牘構(gòu)思與圖片構(gòu)思都是提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的第一步。而好的廣告案牘和廣告圖片（畫面），應(yīng)首要遵從以下原則：

01.廣告案牘

1.主題清楚

主題是廣告資料最中心的內(nèi)容，也是必不可少的元素，需要讓用戶一眼就知道“你是賣什么的”。例如電商職業(yè)主題是商品、婚紗拍照職業(yè)主題是拍照套系等。

2.具有 1～ 2 個(gè)加分元素

加分元素則能有用提高用戶重視度，促進(jìn)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。加分元素能夠與受眾相關(guān)或與產(chǎn)品相關(guān)。如：

1）品牌

具有一定知名度的品牌出現(xiàn)能有用添加用戶信任感；如果知名度不高的中小客戶，可選用。

2）滿意人群訴求

即洞悉用戶購買的終究意圖和運(yùn)用場景等，以產(chǎn)品和效勞等優(yōu)勢(shì)點(diǎn)來處理受眾需求，然后與TA更詳盡的交流。如“開車駕駛專用太陽鏡”、“1.5m穿出 1.65m的 Style”、“冬天保暖神器”等都是捉住該商品的中心賣點(diǎn)、受眾重視點(diǎn)和結(jié)合情境進(jìn)行宣揚(yáng)。

3）利益影響

以優(yōu)惠力度影響用戶深度重視，如免費(fèi)試用、折扣、滿額贈(zèng)、包郵等。

4）結(jié)合熱門

仿制新聞標(biāo)題，憑借明星 IP、熱門話題、熱播劇等打造極具招引力和實(shí)效性的內(nèi)容。

3.契合閱覽習(xí)氣

即案牘要通俗易懂口語化，防止變形字、通假字，及過多無意義的裝飾方式（如彩虹字）。

02.廣告圖片（畫面）

1.圖片明晰可辨認(rèn)

盡量選用高清實(shí)在圖片，圖片內(nèi)元素明晰明確，讓廣告看起來有品質(zhì)感。

2.要點(diǎn)杰出不紊亂

在有限的廣告尺度內(nèi)，盡可能的杰出表達(dá)要點(diǎn)（一般選取店肆中性價(jià)比最高的產(chǎn)品做主圖），去繁存簡，然后利于用戶敏捷獲取信息。

3.畫面布局要和諧

主體圖、文字、布景元素等要主次分明，彼此照應(yīng)。可選用全體、拼接、切開等多種布局方式。

4.色彩搭配需合理

資料全體的色彩、風(fēng)格堅(jiān)持一致，布景盡量運(yùn)用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，防止運(yùn)用過于搶眼的圖片，廣告色彩盡量控制在3 種以內(nèi)。

*資料優(yōu)化示例

“雙11”大促，注定將掀起一場注意力戰(zhàn)場的凄風(fēng)苦雨。你的廣告如何才干鋒芒畢露，牢牢捉住客戶的眼球并終究轉(zhuǎn)化為購買？讓我們經(jīng)過一個(gè)實(shí)例，看看怎樣能一步步規(guī)劃出一個(gè)優(yōu)異的廣告！

初稿

?看到這樣的廣告？你想點(diǎn)開么？NO！由于：1）案牘不三不四、毫無招引力（且字體未經(jīng)任何規(guī)劃），不滿足感動(dòng)消費(fèi)者；2）廣告畫面和規(guī)劃隨意，構(gòu)圖不考究，潤飾不精巧，滿滿的敷衍和廉價(jià)感。

修改稿

?比之前好了許多，體現(xiàn)在：1）案牘添加了“顯瘦”“職場氣質(zhì)”字樣，能夠影響用戶點(diǎn)擊——可是，案牘不滿足招引，且仍舊毫無任何規(guī)劃；2）模特的形狀、構(gòu)圖、規(guī)劃等都有了顯著改善——可是，布景有點(diǎn)亂，且畫質(zhì)仍舊粗糙。

終稿

?這一版太棒了：1）全體質(zhì)感好，案牘質(zhì)量高——“職場高雅小黑裙”幾字緊緊捉住了職場白領(lǐng)女性消費(fèi)者的心理，更易促進(jìn)轉(zhuǎn)化；2）圖片布景潔凈、主體杰出、規(guī)劃感強(qiáng)、視覺體會(huì)好。

*優(yōu)質(zhì)資料解析（分職業(yè)）

提到廣告構(gòu)思資料，許多人會(huì)以為這是個(gè)籠統(tǒng)的名詞，太難掌握。事實(shí)上，籠統(tǒng)的廣告資料，往往能夠拆分出一個(gè)個(gè)具象的元素符號(hào)，如：版式結(jié)構(gòu)、全體調(diào)性、主視覺、訴求洞悉、舉動(dòng)召喚、品牌元素、利益許諾等。下面，美數(shù)君就來展現(xiàn)一系列包括了多個(gè)職業(yè)各尺度的優(yōu)異電商廣告構(gòu)思，電商廣告主們，快來取經(jīng)吧！

1.美妝護(hù)膚

尺度：140*425