成都網(wǎng)絡(luò)推廣精準(zhǔn)營(yíng)銷，是愿景還是現(xiàn)實(shí)

今天頭條，一點(diǎn)資訊等各類資訊分發(fā)媒體經(jīng)過科學(xué)算法和個(gè)性化引薦，成功地打造了各自知名的資訊品牌渠道。這使得電商、廣告資訊等范疇的各路諸侯大軍也不甘示弱，紛繁以個(gè)性化作為賣點(diǎn)進(jìn)行刷屏。一時(shí)間，移動(dòng)營(yíng)銷商場(chǎng)似乎打了雞血，滿屏皆是個(gè)性化，皆是精準(zhǔn)化運(yùn)作，個(gè)個(gè)宣稱廣告投進(jìn)千人千面。明顯，精準(zhǔn)營(yíng)銷已站在了風(fēng)口上。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各大渠道競(jìng)相自嗨的一起，咱們又不得不面臨著一些較為尷尬的局面。人民網(wǎng)曾報(bào)道過這樣一條新聞：有位網(wǎng)友曾無(wú)意點(diǎn)擊了一條關(guān)于花圈的信息，之后接連幾天今天頭條都給他引薦喪葬品信息，令人哭笑不得。而依據(jù)騰訊的一項(xiàng)專題查詢表明：現(xiàn)在個(gè)性化引薦難遂人愿，大部分精確的僅占24%。愿景與實(shí)踐的落差巨大。

廣告的精準(zhǔn)投進(jìn)，換個(gè)說法實(shí)質(zhì)上就是“私家定制”?，F(xiàn)在各大渠道和社會(huì)群眾對(duì)個(gè)性化服務(wù)的點(diǎn)評(píng)存在著天壤之別的巨大落差，最主要的原因就是渠道在個(gè)別畫像的定位和描述上或多或少地存在著材料不全面、不精確和老舊的問題。那么怎么才干到達(dá)令人滿意的廣告投進(jìn)“私家定制”作用呢？在這一方面，亞洲第一營(yíng)銷渠道匯量科技的體現(xiàn)相對(duì)可圈可點(diǎn)。首要，渠道得具有足夠而全面的數(shù)據(jù)材料。匯量科技全球數(shù)據(jù)布局，每日有將近3TB的數(shù)據(jù)量進(jìn)行計(jì)算和剖析，形成相應(yīng)模型；巨大的用戶數(shù)據(jù)支撐才干使用戶畫像的勾勒更為有用。其次，面臨個(gè)別的精準(zhǔn)化畫像，渠道需求樹立全維度的個(gè)別大數(shù)據(jù)庫(kù)；匯量科技的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)具有超越 3000 個(gè)人群定向標(biāo)簽，可以全面、精確地了解個(gè)別的方方面面，使用戶畫像更為精確。用戶畫像的勾勒是精準(zhǔn)投進(jìn)的根底，假如渠道的用戶畫像的有用性和精確性令人質(zhì)疑，那么就算算法再科學(xué)也杯水車薪。

現(xiàn)在廣告投進(jìn)早已告別了“粗豪”的形式，逐漸進(jìn)入精細(xì)化的階段。渠道經(jīng)過用戶畫像精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，在用戶偏好的渠道上投進(jìn)廣告，廣告主們就能完成精準(zhǔn)獲客，提升廣告ROI。跟著精準(zhǔn)營(yíng)銷熱浪的不斷翻滾，信任廣告投進(jìn)的技能將會(huì)越來(lái)越合用戶的口味，做到真實(shí)的“千人千面”。

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