1.堅持生產(chǎn)好故事

一些致力于編譯改寫外媒報道的微信公號深諳此道。

在制作內(nèi)容前，想清楚你想傳遞什么訴求，故事圍繞這個訴求服務。

每個人事實上都關心他們自己，而不是關心你。

你的用戶是誰？你該從用戶角度反推內(nèi)容制作：你的故事能讓用戶知道他們之前不知道的嗎？你的故事能讓用戶獲得實實在在的好處及價值嗎？你的故事能刺激用戶的情感繼而讓他們行動嗎？……

講述用戶關心的故事，而不是講述 “你關心的故事” 或似是而非的 “我們關心的故事”。

堅持生產(chǎn)好故事，最好是原創(chuàng)。這很難，但它是一條讓你走得更好也更遠的 “捷徑”。

2.再簡潔再通俗一點

移動傳播時代，爭奪的是用戶時間，大家都很忙也很累，碎片化閱讀是潮流趨勢，你的內(nèi)容最好再簡潔再通俗一點。

這有點像 PPT，寫滿文字還不如只有一句點睛之筆。

吸引和說服別人，多數(shù)時候并不靠長篇累牘，而是 “擊中痛點”。

比如，“你牽扯進一起詐騙案，你的銀行賬戶需要凍結，賬戶上的錢應轉移到安全賬戶” 這類詐騙術屢試不爽，因為騙子知道很多人都會 “怕”。

再比如，“我是如何在 3 個月內(nèi)獲得 100 萬粉絲的”、“如何通過微信公號一天賣出 10 萬塊砧板” 這類講座及內(nèi)容，總能讓一些自媒體運營者趨之若鶩甚至付費，因為背后是很多人渴望 “不用怎么努力就能獲得捷徑和速成”。

3.盡量圖示化

碎片化閱讀是一種淺閱讀，淺閱讀是缺乏耐心也難有收獲的閱讀。

這種閱讀風格，決定了必須文字內(nèi)容盡量少、圖示化內(nèi)容盡量多。

如果你的文章需要大量數(shù)據(jù)，不妨盡量用各種可視化工具，讓數(shù)據(jù)直觀地圖示化呈現(xiàn)出來。

4.多用比喻和隱喻

有些內(nèi)容，我們很難精確地描繪。

這時可以用比喻——我們的大腦偏愛比喻和隱喻。

哪怕你用游標卡尺告訴用戶 0.1 毫米是多薄，也不如在避孕套邊上吹個泡泡，用戶一看就懂：哦，原來超薄避孕套跟泡泡一樣薄……

5.盡量用精美照片

碎片化閱讀時代，好的照片、動圖、短視頻都相對純文字內(nèi)容更能滿足用戶需求。

有時候，你花很多時間和經(jīng)濟成本，用了非常好的照片，用戶不一定能察覺到。

但是，你用錯了一張照片，或者用了一張糟糕照片，用戶就像蘋果里吃出半條蟲。

為什么是半條蟲？因為另外半條被吃進肚里了……

6.堅持你的風格

用戶關注你，是因為大致知道你是什么風格，會有什么內(nèi)容。

你在用戶心中是有標簽和定位的，用戶對你是抱有強烈期待的。

雖然人人都喜歡新鮮感，但這種新鮮感應該建立在始終堅持你的風格基礎上，不斷變換風格會導致用戶識別困難、不斷重建對你的評估體系。