?活動或者產(chǎn)品再好，沒有強(qiáng)勢的營銷推行，也無法讓用戶認(rèn)識到，從而轉(zhuǎn)化為購買力。何謂強(qiáng)勢？便是指能夠做到低成本、高掩蓋、連續(xù)性和強(qiáng)粘度，也便是所謂的“軟文推行”。事實(shí)上，只要運(yùn)用好，任何一種營銷辦法都能夠做到強(qiáng)粘度、高掩蓋和連續(xù)性，但只有軟文推行，不需求任何操作，自身就具有低成本的特征。

一、低成本營銷意味著什么？

哪怕財(cái)大氣粗，正常情況下，低成本營銷，是企業(yè)都尋求的結(jié)果。由于低成本，意味著不浪費(fèi)有用的免費(fèi)資源、不丟掉有用的廉價(jià)資源、不過錯購買高價(jià)資源；這是當(dāng)今企業(yè)高效進(jìn)步企業(yè)品牌宣揚(yáng)、擴(kuò)展企業(yè)營銷能力和進(jìn)步利潤率的必定要求。

但要特別注意的是，所謂低成本營銷并非是絕對低成本，而是相對的。換言之，即是營銷投入能夠得到足夠的補(bǔ)償，能為企業(yè)帶來出售的添加和持續(xù)的利潤源，就能夠稱為低成本營銷。比方，投入10萬營銷費(fèi)用，如果能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造1000萬以上的出售收入，那么，這個(gè)投入就屬于低成本營銷投入。

二、軟文推行怎么做到強(qiáng)勢？

由于低成本，所以具有強(qiáng)勢的或許性，但強(qiáng)勢并不只在于此，還包括高掩蓋、連續(xù)性和強(qiáng)粘度。軟文推行只是營銷的一種辦法，沒有完好的規(guī)劃、推行的途徑和高質(zhì)量的推行內(nèi)容，就無法發(fā)揮出低成本所帶來的優(yōu)勢，更無法完成有用的推行。

因而，做好規(guī)劃、建造好推行途徑和準(zhǔn)備好優(yōu)質(zhì)的推行內(nèi)容，是利用軟文推行進(jìn)行營銷有必要要做到的工作。“規(guī)劃”指的是推行預(yù)算、推行的周期、面向的群體、要取得的作用等方面的內(nèi)容，完好的規(guī)劃就要確認(rèn)這些方面的內(nèi)容。推行途徑的建造，則能夠通過與軟文發(fā)布渠道進(jìn)行協(xié)作來完成，例如經(jīng)緯之創(chuàng)的“開放API接口調(diào)用”功能，能夠協(xié)助API接口接入方快速建立起專屬的軟文發(fā)布渠道。

優(yōu)質(zhì)推行內(nèi)容，指的其實(shí)便是相關(guān)的“軟文”。軟文符不符合推行的要求、具不具有說服力、能不能引起用戶的興趣，直接影響到推行的實(shí)際作用和轉(zhuǎn)換率。怎么寫好推行軟文？辦法有很多，其間活用“假勢”便是必不可少的一種。

三、怎么活用“假勢”？

為什么娛樂圈一個(gè)不知所謂的明星，能夠一夜之間刷爆各大頭條？為什么男足時(shí)間牽動億萬國人的神經(jīng)？為什么網(wǎng)紅能突然之間成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)？背后的原因或許非常復(fù)雜，但關(guān)于營銷來說，原因是什么一點(diǎn)都不重要，重要的是，這是熱門、爆點(diǎn)。只要推行軟文跟這些聯(lián)系上，點(diǎn)擊量、閱讀量和評論數(shù)都會大幅上漲，這便是所謂的“假勢”。

怎么活用“假勢”？熱門和爆點(diǎn)具有時(shí)效性，也便是所謂的“黃金一小時(shí)”，超越時(shí)效能帶來的營銷作用會呈指數(shù)型下降。因而，活用假勢的第一步，便是更迅速地獲取熱門并寫出假勢軟文。這就需求有關(guān)人員經(jīng)常性地去刷各大新聞資訊APP、自媒體、朋友圈和雙微，保證熱門一出來就接收到。

然后是，固定性地去看各類查找指數(shù)，比方頭條指數(shù)、百度查找風(fēng)云榜、百度指數(shù)等等，花費(fèi)必定的時(shí)間進(jìn)行指數(shù)分析，由于下一個(gè)熱門就在隱藏在這些指數(shù)當(dāng)中。等熱門出來不如去發(fā)現(xiàn)未來熱門，這樣才能搶占先機(jī)。

最終是準(zhǔn)備好假勢軟文的寫作模板（這樣的模板現(xiàn)已非常多，在網(wǎng)上并不難找到）。無論是等仍是發(fā)現(xiàn)熱門，想要搶在他人之前發(fā)布假勢軟文，都需求快速創(chuàng)作出內(nèi)容。然而人不是機(jī)器能夠自動組合詞語，幾秒的時(shí)間里就弄出一篇文章，人需求考慮文章的邏輯結(jié)構(gòu)、熱門與產(chǎn)品或者品牌的契合度等方面的內(nèi)容，如果打字再慢一點(diǎn)，就現(xiàn)已落于人后了。

軟文推行是一種自身具有低成本特征的營銷辦法，相比起其他的辦法，優(yōu)勢更為顯著。但是低成本不等同于能取得理想的推行作用，有必要要在低成本的基礎(chǔ)上，做到足夠強(qiáng)勢。除了需求做好完好的策劃、建造優(yōu)質(zhì)的推行途徑之外，緊追熱門、活用假勢必不可少。