“為什么我的網(wǎng)站不在搜索排名中？”自從我們雇用你以來，流量為什么沒有較大的提升？客戶打來的電話，我們都追蹤不到……你知道自己在做什么嗎？！”
啊……使客戶厭惡的音樂，你精心規(guī)劃和制造的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)里面充滿著枯燥乏味的文字，糟糕透頂，錯誤百出，簡直讓客戶對公司望而卻步?；ヂ?lián)網(wǎng)上依然處處都是外觀光鮮，充滿著糟糕案牘的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站永遠不會發(fā)生像樣的成果，網(wǎng)站一切者往往會追究網(wǎng)頁規(guī)劃師的職責。
用外交辭令向他們解釋這一點已經(jīng)夠難的了。但你真實需求做的是扭轉(zhuǎn)局面，這樣你就有了另一個以你的姓名命名的高效網(wǎng)站，以及另一個滿意客戶的推薦。
與那些制造低劣或錯誤百出的案牘的客戶網(wǎng)站相比，更糟糕的是，他們根本就沒有時間來運營網(wǎng)站，讓你的項目著作看起來就像一座正在等候粉刷和裝飾的新房子。這就是為什么，盡管大多數(shù)網(wǎng)頁規(guī)劃人員并非來自于創(chuàng)作背景的案牘或內(nèi)容運營，但他們中的許多人都擅長于尋找圖片和改善客戶湊集的文本。
規(guī)劃不賣

問題是，內(nèi)容不只是需求體面。一個網(wǎng)站要想真實發(fā)揮作用，通常我們說的是提升你的客戶的業(yè)務，它必須是出色的。
需求記住的是，“規(guī)劃自身并不熱銷”:
好的內(nèi)容是讓你的網(wǎng)站與眾不同的當?shù)?，并將正確的信息傳遞給你的客戶。你網(wǎng)站的成功主要取決于它的內(nèi)容。終究，內(nèi)容會贏得客戶的錢包。網(wǎng)站的一切其他組件（規(guī)劃、視覺、視頻等）都只是供給了輔助支持。
只要內(nèi)容才干真實發(fā)揮作用的兩個要害領域是：經(jīng)過取得鏈接或吸引搜索引擎機器人抓取來推動網(wǎng)站流量，終究與顧客樹立的聯(lián)系，并壓服他們購買。因而，你的每個客戶網(wǎng)站都需求一些較長的文本和一些較短的（并且構造很好的）“出售案牘”，以引導用戶訪問恣意瀏覽器時進行觸摸或購買。
作為一名網(wǎng)頁規(guī)劃師，你怎么保證你網(wǎng)站的案牘不是大眾化的，而是優(yōu)秀的？下面的過程將協(xié)助你保證你的規(guī)劃得到他們應該得到的詞語。
1.　提前方案

考慮適宜的內(nèi)容應該從網(wǎng)站規(guī)劃工作開端。你或許很樂意在取得文本之前就開端在網(wǎng)站上工作，但你確實需求就其交給的時間尺度達到一致，并對案牘內(nèi)容進行概述。
每頁有多長？運用你在規(guī)劃和網(wǎng)絡分析方面的專業(yè)知識來引導客戶走向適宜的方針，而不是讓他們的片面品嘗決定一個 800 字的主頁描繪一切的主要內(nèi)容是必要且有用的。
通常，客戶會說他們的舊網(wǎng)站上已經(jīng)有了適宜的案牘。不要以為這是真的。假如你自己去調(diào)查分析，你就會發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站為什么會失敗。在這種情況下，你需求壓服他們，一個全新的方法才是真實能發(fā)生成果的方法。理想情況下，這將涉及一些關于客戶偏好、痛點、出售和營銷的戰(zhàn)略考慮。
網(wǎng)站的內(nèi)容應該從恰當?shù)氖袌稣{(diào)查開端。首要，你應該斷定你的高價值客戶，并為你的網(wǎng)站定義角色。然后你應該決定怎么瞄準他們。
假如你的客戶是一家小企業(yè)，他們或許沒有這類戰(zhàn)略營銷的預算，但另一方面，他們應該自己有一個好主意，知道他們的客戶是誰，以及他們?yōu)槭裁促徺I。在策劃案牘時，這是一個很好的起點。
2.　修改和案牘一樣重要

即使是優(yōu)秀的案牘策劃師也需求一個修改來查看他們的著作，而一點點靈活的修改也能在很大程度上挽救不好的稿件。對于個人或小型機構規(guī)劃師來說，修改是一項要害技能，非常值得了解基礎知識。
修改不僅僅是校對，而是一個開端。假如你喜歡你讀的東西，很好：只要根據(jù)需求糾正拼寫、語法和標點符號。假如你不這樣做，試著找出問題所在 —— 它們往往可以分為兩類：糟糕的案牘或未能解決問題。在后一種情況下，一個好的修改通常會把草稿寄還給原作者，并提出一些建設性的問題。
語段長、排版不和諧、不美觀或者語句很難理解，但是你應該能夠經(jīng)過修改來糾正它。重新開端閱讀，邊讀邊改善。然后再一次。直到可以停止。
在現(xiàn)代語境下進行分析，總而言之，好的內(nèi)容應該是：
用詞簡略，經(jīng)濟；
使語句簡略且動人；
運用簡略的描繪，防止陳詞濫調(diào)和行話。
3.　保證高質(zhì)量的落地頁與一個勝利的公式

作為一線出售案牘，落地頁面扮演著重要的角色。它們通常在案牘長度方面非常短，所以這是一個真實的機會，你可以為你的客戶增加價值，相對而言，只花費很少的努力。只要保證他們的要害出售頁面堅持一個可靠的經(jīng)過測驗的公式——并且在刪除任何廢話作為修改干預的一部分時愈加無情。
一個好的落地頁面從解決一個問題開端：期望你在方案階段就能發(fā)現(xiàn)這個問題。

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