什么樣的頁(yè)面才是高質(zhì)量的？

日期：2019-01-02 18:21 訪問(wèn)：551次作者：

Google質(zhì)量評(píng)分攻略簡(jiǎn)介
什么樣的頁(yè)面才是高質(zhì)量的？（本文）
什么是E-A-T?（下一貼）
在解說(shuō)頁(yè)面質(zhì)量評(píng)價(jià)和滿意需求評(píng)價(jià)之前，Google攻略詳細(xì)介紹了一個(gè)以前SEO職業(yè)比較少提到的概念：有利意圖（beneficial purpose）。后面臨頁(yè)面和查找結(jié)果質(zhì)量的評(píng)價(jià)都是基于這個(gè)概念的。
頁(yè)面存在的意圖

一般來(lái)說(shuō)，頁(yè)面被創(chuàng)立或存在都是有意圖的。從用戶視點(diǎn)，這個(gè)意圖或許是好的，也就是有利意圖（beneficial purpose），也或許是有害處的，比方釣魚(yú)頁(yè)面。
有害頁(yè)面，比方意圖傷害、詐騙用戶，僅僅為了掙錢而沒(méi)有試圖幫助用戶的頁(yè)面，直接被評(píng)為最低質(zhì)量頁(yè)面，不再進(jìn)行進(jìn)一步評(píng)價(jià)。這類頁(yè)面比較清晰，不是攻略的要點(diǎn)。
如果頁(yè)面具備有利意圖，也就是對(duì)用戶有幫助，頁(yè)面質(zhì)量評(píng)分的標(biāo)準(zhǔn)就是看頁(yè)面在多大程度上達(dá)到了（幫助用戶的）意圖。所以評(píng)價(jià)員們要打分，就需求先了解頁(yè)面存在的意圖。
頁(yè)面意圖沒(méi)有貴賤之分。只要頁(yè)面是為了幫助用戶而存在，一種意圖或種類的頁(yè)面并不比另一種意圖的頁(yè)面天生更高質(zhì)量。也是就是說(shuō)，頁(yè)面意圖或種類與質(zhì)量并沒(méi)有直接關(guān)系，沒(méi)有哪種頁(yè)面天生就高級(jí)，比方，百科全書(shū)頁(yè)面并不一定比笑話頁(yè)面質(zhì)量更高。做低俗點(diǎn)內(nèi)容的SEO能夠放心了，低俗內(nèi)容也是能夠高質(zhì)量的，只要很好地滿意了部分低俗的查找需求。
Google舉了個(gè)例子，是這個(gè)網(wǎng)站：http://www.omnomnomnom.com/ ，閑得無(wú)聊的讀者能夠訪問(wèn)一下：

網(wǎng)站讓用戶提交MSPaint修改過(guò)的相片，使相片里的東西看起來(lái)像是張大嘴，正在吃掉別的什么東西。改寫一下頁(yè)面就換一張相片。就這么一個(gè)功能，怪無(wú)聊的。但這樣的頁(yè)面同樣有其意圖：幽默，讓用戶樂(lè)一下。
另外，頁(yè)面是否有廣告和頁(yè)面質(zhì)量也沒(méi)有必然關(guān)系，有廣告不一定意味著頁(yè)面質(zhì)量低。包含Google Adsense等文字或品牌廣告，我相信也包含聯(lián)署計(jì)劃這類掙錢方法。所以網(wǎng)站要掙錢，也不是個(gè)問(wèn)題，不必然就導(dǎo)致質(zhì)量低。
每種意圖的頁(yè)面都有高質(zhì)量的，也都有低質(zhì)量的。評(píng)價(jià)員需求了解頁(yè)面存在的意圖，才能更好地給出相應(yīng)的評(píng)分。
常見(jiàn)頁(yè)面存在意圖包含：
共享某個(gè)論題信息
共享個(gè)人或社交信息
共享圖片、視頻或其它媒體信息
表達(dá)意見(jiàn)或觀點(diǎn)
文娛
賣產(chǎn)品或效勞
用戶能夠提交問(wèn)題，別人來(lái)答復(fù)
用戶能夠共享文件或下載軟件
YMYL頁(yè)面

有一類比較特殊的頁(yè)面，YMYL頁(yè)面，Your Money or Your Life頁(yè)面的縮寫，我稱之為“要么要錢，要么要命頁(yè)面”，指的是或許影響用戶未來(lái)的快樂(lè)、健康、財(cái)政安穩(wěn)、安全等的頁(yè)面。如：
購(gòu)物網(wǎng)站，以及能夠線上轉(zhuǎn)賬、付賬單等買賣的頁(yè)面
供給有關(guān)投資、稅務(wù)、退休計(jì)劃、買房、大學(xué)學(xué)費(fèi)、買保險(xiǎn)等方面主張或信息的頁(yè)面
供給健康、藥物、疾病、精力健康、營(yíng)養(yǎng)等方面主張或信息的頁(yè)面
供給重要大眾信息的官方或新聞頁(yè)面，如觸及到當(dāng)?shù)?國(guó)家政府政策、流程、法律、災(zāi)難應(yīng)急效勞等信息的頁(yè)面，觸及重要世界事情、商業(yè)、政治、科技等的新聞頁(yè)面。這部分需求評(píng)價(jià)員運(yùn)用自己的知識(shí)和判斷力，不是一切新聞頁(yè)面都屬于YMYL頁(yè)面。
YMYL頁(yè)面的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是非常高的，否則或許影響用戶的健康、安全、財(cái)政等。
網(wǎng)站和內(nèi)容創(chuàng)作者布景和聲譽(yù)

頁(yè)面的質(zhì)量不只僅取決于頁(yè)面自身，也要參考網(wǎng)站及頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者的布景和網(wǎng)上聲譽(yù)情況。評(píng)價(jià)員不只需求看頁(yè)面內(nèi)容，還得看整個(gè)網(wǎng)站，研究網(wǎng)站一切人，乃至到第三方網(wǎng)站查詢網(wǎng)站和創(chuàng)作者情況。
這兩點(diǎn)需求非常清楚：
誰(shuí)（公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人）是網(wǎng)站擁有者？誰(shuí)對(duì)這個(gè)網(wǎng)站擔(dān)任？
誰(shuí)（公司、機(jī)構(gòu)、個(gè)人）是當(dāng)前頁(yè)面內(nèi)容創(chuàng)作者？不一定是網(wǎng)站擁有者，比方用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。