“為什么我的網(wǎng)站不在搜索排名中？”自從我們雇用你以來(lái)，流量為什么沒(méi)有較大的提升？客戶打來(lái)的電話，我們都追蹤不到……你知道自己在做什么嗎？！”
啊……使客戶厭惡的音樂(lè)，你精心規(guī)劃和制造的網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)里面充滿著枯燥乏味的文字，糟糕透頂，錯(cuò)誤百出，簡(jiǎn)直讓客戶對(duì)公司望而卻步。互聯(lián)網(wǎng)上依然處處都是外觀光鮮，充滿著糟糕案牘的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生像樣的成果，網(wǎng)站一切者往往會(huì)追究網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃師的職責(zé)。
用外交辭令向他們解釋這一點(diǎn)已經(jīng)夠難的了。但你真實(shí)需求做的是扭轉(zhuǎn)局面，這樣你就有了另一個(gè)以你的姓名命名的高效網(wǎng)站，以及另一個(gè)滿意客戶的推薦。
與那些制造低劣或錯(cuò)誤百出的案牘的客戶網(wǎng)站相比，更糟糕的是，他們根本就沒(méi)有時(shí)間來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，讓你的項(xiàng)目著作看起來(lái)就像一座正在等候粉刷和裝飾的新房子。這就是為什么，盡管大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃人員并非來(lái)自于創(chuàng)作背景的案牘或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，但他們中的許多人都擅長(zhǎng)于尋找圖片和改善客戶湊集的文本。
規(guī)劃不賣

問(wèn)題是，內(nèi)容不只是需求體面。一個(gè)網(wǎng)站要想真實(shí)發(fā)揮作用，通常我們說(shuō)的是提升你的客戶的業(yè)務(wù)，它必須是出色的。
需求記住的是，“規(guī)劃自身并不熱銷”:
好的內(nèi)容是讓你的網(wǎng)站與眾不同的當(dāng)?shù)?，并將正確的信息傳遞給你的客戶。你網(wǎng)站的成功主要取決于它的內(nèi)容。終究，內(nèi)容會(huì)贏得客戶的錢包。網(wǎng)站的一切其他組件（規(guī)劃、視覺(jué)、視頻等）都只是供給了輔助支持。
只要內(nèi)容才干真實(shí)發(fā)揮作用的兩個(gè)要害領(lǐng)域是：經(jīng)過(guò)取得鏈接或吸引搜索引擎機(jī)器人抓取來(lái)推動(dòng)網(wǎng)站流量，終究與顧客樹立的聯(lián)系，并壓服他們購(gòu)買。因而，你的每個(gè)客戶網(wǎng)站都需求一些較長(zhǎng)的文本和一些較短的（并且構(gòu)造很好的）“出售案牘”，以引導(dǎo)用戶訪問(wèn)恣意瀏覽器時(shí)進(jìn)行觸摸或購(gòu)買。
作為一名網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃師，你怎么保證你網(wǎng)站的案牘不是大眾化的，而是優(yōu)秀的？下面的過(guò)程將協(xié)助你保證你的規(guī)劃得到他們應(yīng)該得到的詞語(yǔ)。
1.　提前方案

考慮適宜的內(nèi)容應(yīng)該從網(wǎng)站規(guī)劃工作開端。你或許很樂(lè)意在取得文本之前就開端在網(wǎng)站上工作，但你確實(shí)需求就其交給的時(shí)間尺度達(dá)到一致，并對(duì)案牘內(nèi)容進(jìn)行概述。
每頁(yè)有多長(zhǎng)？運(yùn)用你在規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)分析方面的專業(yè)知識(shí)來(lái)引導(dǎo)客戶走向適宜的方針，而不是讓他們的片面品嘗決定一個(gè) 800 字的主頁(yè)描繪一切的主要內(nèi)容是必要且有用的。
通常，客戶會(huì)說(shuō)他們的舊網(wǎng)站上已經(jīng)有了適宜的案牘。不要以為這是真的。假如你自己去調(diào)查分析，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站為什么會(huì)失敗。在這種情況下，你需求壓服他們，一個(gè)全新的方法才是真實(shí)能發(fā)生成果的方法。理想情況下，這將涉及一些關(guān)于客戶偏好、痛點(diǎn)、出售和營(yíng)銷的戰(zhàn)略考慮。
網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該從恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查開端。首要，你應(yīng)該斷定你的高價(jià)值客戶，并為你的網(wǎng)站定義角色。然后你應(yīng)該決定怎么瞄準(zhǔn)他們。
假如你的客戶是一家小企業(yè)，他們或許沒(méi)有這類戰(zhàn)略營(yíng)銷的預(yù)算，但另一方面，他們應(yīng)該自己有一個(gè)好主意，知道他們的客戶是誰(shuí)，以及他們?yōu)槭裁促?gòu)買。在策劃案牘時(shí)，這是一個(gè)很好的起點(diǎn)。
2.　修改和案牘一樣重要

即使是優(yōu)秀的案牘策劃師也需求一個(gè)修改來(lái)查看他們的著作，而一點(diǎn)點(diǎn)靈活的修改也能在很大程度上挽救不好的稿件。對(duì)于個(gè)人或小型機(jī)構(gòu)規(guī)劃師來(lái)說(shuō)，修改是一項(xiàng)要害技能，非常值得了解基礎(chǔ)知識(shí)。
修改不僅僅是校對(duì)，而是一個(gè)開端。假如你喜歡你讀的東西，很好：只要根據(jù)需求糾正拼寫、語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。假如你不這樣做，試著找出問(wèn)題所在 —— 它們往往可以分為兩類：糟糕的案牘或未能解決問(wèn)題。在后一種情況下，一個(gè)好的修改通常會(huì)把草稿寄還給原作者，并提出一些建設(shè)性的問(wèn)題。
語(yǔ)段長(zhǎng)、排版不和諧、不美觀或者語(yǔ)句很難理解，但是你應(yīng)該能夠經(jīng)過(guò)修改來(lái)糾正它。重新開端閱讀，邊讀邊改善。然后再一次。直到可以停止。
在現(xiàn)代語(yǔ)境下進(jìn)行分析，總而言之，好的內(nèi)容應(yīng)該是：
用詞簡(jiǎn)略，經(jīng)濟(jì)；
使語(yǔ)句簡(jiǎn)略且動(dòng)人；
運(yùn)用簡(jiǎn)略的描繪，防止陳詞濫調(diào)和行話。
3.　保證高質(zhì)量的落地頁(yè)與一個(gè)勝利的公式

作為一線出售案牘，落地頁(yè)面扮演著重要的角色。它們通常在案牘長(zhǎng)度方面非常短，所以這是一個(gè)真實(shí)的機(jī)會(huì)，你可以為你的客戶增加價(jià)值，相對(duì)而言，只花費(fèi)很少的努力。只要保證他們的要害出售頁(yè)面堅(jiān)持一個(gè)可靠的經(jīng)過(guò)測(cè)驗(yàn)的公式——并且在刪除任何廢話作為修改干預(yù)的一部分時(shí)愈加無(wú)情。
一個(gè)好的落地頁(yè)面從解決一個(gè)問(wèn)題開端：期望你在方案階段就能發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。