網(wǎng)絡(luò)營銷的借勢是將銷售目的隱藏在某個營銷活動中，將產(chǎn)品的推廣融入某個情景環(huán)境或者熱點事件之中，以消費者喜聞樂見的形式進(jìn)行推廣傳播，同時蹭一波熱度，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。
1、判斷熱點事件用戶群體
9月8日薛之謙一條微博“那就再愛一次吧”，瞬間刷爆微博朋友圈，截止10月已經(jīng)有105萬評論，在薛之謙微博之后的不久，各大商家紛紛借勢，更新海報宣傳語，但至今讓我記憶深刻的是杜蕾斯的“那就再愛一次吧”，配了一張杜蕾斯避孕套的照片，一語雙關(guān)，跟品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，瞬間杜蕾斯的文案也上了微博熱搜。每一件熱點事件一般都會影響到某一部分的用戶群體。
比如科比退役的事件影響到主要是一群體育愛好者，如果是一家運動服飾的那就可以很好的借勢做一波宣傳營銷。而假如你是做美妝啊母嬰用品什么的，那可能用這個熱點事件借勢會很勉強(qiáng)，畢竟用戶群體差太遠(yuǎn)了。
2、把握時間節(jié)點
一定要掌控好熱點事件的時間節(jié)點。有一些熱點事件是可以預(yù)料到的，比如大型節(jié)假日，主題活動之類。在熱點事前發(fā)生前的12小時內(nèi)屬于搶跑期，12個小時可以做很多準(zhǔn)備工作。比如15年的閱兵日，這種可以預(yù)見的熱點是不是也可以提前做借勢呢?也是可以的，當(dāng)時有一家企業(yè)做了一個H5。這個H5的主要內(nèi)容就是為中國點贊，為中國加油，拉動大家的愛國情緒。
其實，這家企業(yè)之前也做過一些H5，但是傳播量都很低。這次借閱兵的熱點做的H5就實現(xiàn)了很好的傳播，實現(xiàn)了粉絲量的爆發(fā)性的增長了。對于一些不可預(yù)測的突然爆出的熱點事件，在熱點發(fā)生后的1小時內(nèi)是借勢營銷的黃金時期。如果你能在熱點發(fā)生的很短時間內(nèi)發(fā)出一個海報，不管是朋友圈還是微博都會有無數(shù)的人用你的圖片素材進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。
3、判斷熱點事件是否值得
不是所有的熱點事件都值得借勢，就好比曾經(jīng)的優(yōu)衣庫事件，即使網(wǎng)友們一波接一波的艾特杜蕾斯，杜蕾斯也沒有借勢出文案宣傳。畢竟這涉及到一些道德底線的問題，但是因為這樣，反而讓杜蕾斯的形象在大眾眼中又升了一級。

同時需要判斷該熱點事件是不是刷屏級的事件，是不是現(xiàn)象級事件。如果不是特別明顯的事情，做熱點事件營銷就需要思考值不值得去做了。因為我們本身的營銷成本和精力都是有限的。成都網(wǎng)絡(luò)營銷－了解更多此方面的朋友請登陸：http://920576.cn/！這里有更多的驚喜等著您！