通常，企業(yè)在進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)推廣，大部分企業(yè)均會(huì)采用SEM競(jìng)價(jià)推廣的形式，當(dāng)搜索營(yíng)銷(xiāo)效果不佳時(shí)，很少有企業(yè)會(huì)想到，采用SEO來(lái)降低成本，提升效果。

　　成功的搜索營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是將所有搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)渠道結(jié)合在一起使用，而不是單純依賴(lài)于其中一項(xiàng)方法。研究SEO的核心意義，有助于我們利用整合思維解決搜索營(yíng)銷(xiāo)效果問(wèn)題。

　　比如，全渠道的競(jìng)價(jià)推廣造成的推廣費(fèi)用高，排名需要維護(hù)，而優(yōu)推寶的優(yōu)化系統(tǒng)覆蓋全網(wǎng)渠道：百度PC+手機(jī)百度+360搜索+搜狗+神馬+口碑等。結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)SEO整合的核心意義。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)前的戰(zhàn)略渠道

　　在眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法中，搜索營(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)是企業(yè)重要的戰(zhàn)略渠道。其原因有兩方面：

　　〔1〕我國(guó)幾乎所有企業(yè)都接入了互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)十分扎實(shí);

　　〔2〕各搜索引擎也在不斷研發(fā)自己的新產(chǎn)品,推出更新、更有效的營(yíng)銷(xiāo)形式。

　　例如，百度搜索營(yíng)銷(xiāo)本身就具有覆蓋面廣、用戶(hù)定位精準(zhǔn)、成本低、方式靈活多樣、投資回報(bào)率高等優(yōu)勢(shì),使得越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)嘗試。

　　但是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，競(jìng)價(jià)推廣中樣式雖多，但是推廣給用高，以百度為例：競(jìng)價(jià)按關(guān)鍵詞點(diǎn)擊付費(fèi)，大量無(wú)效或者惡意點(diǎn)擊導(dǎo)致企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本上的投入產(chǎn)出比失衡。百度競(jìng)價(jià)只能在百度平臺(tái)推廣投放，無(wú)法實(shí)施跨平臺(tái)多關(guān)鍵詞推廣。排名需要維護(hù)，競(jìng)價(jià)排名客戶(hù)出家決定排位，同行推廣多，首頁(yè)左側(cè)位置有限，很難保證客戶(hù)廣告穩(wěn)定，需要專(zhuān)人維護(hù)。

　　SEO品牌疊加效果明顯

　　在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的今天，品牌是企業(yè)戰(zhàn)勝對(duì)手的有利武器。要想在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值，SEM競(jìng)價(jià)排名無(wú)疑是最好的方法。

　　例如，搜索引擎老大百度，在SEM投放位置開(kāi)辟品牌專(zhuān)區(qū)，為品牌提供蘊(yùn)含翔實(shí)資訊、圖文并茂的迷你官網(wǎng)，用戶(hù)可以獲得更為直觀、更為生動(dòng)、更具視覺(jué)沖擊力的用戶(hù)體驗(yàn)，從而讓官網(wǎng)更有價(jià)值，讓品牌更有力量！

　　但是，單一投放品牌專(zhuān)區(qū)投入較大，中小企業(yè)受制于有限的預(yù)算，難以長(zhǎng)期推廣。此時(shí)，SEO自然排名就是有利的補(bǔ)充。通過(guò)持續(xù)不斷的優(yōu)化，首頁(yè)將呈現(xiàn)多條品牌相關(guān)信息，在搜索結(jié)果頁(yè)，同時(shí)占據(jù)競(jìng)價(jià)排名和自然搜索排名位置，提升品牌效應(yīng)。

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