為什么線下領(lǐng)域沒(méi)有誕生新零售？是因?yàn)閭鹘y(tǒng)線下門店先天缺乏信息技術(shù)的能力，無(wú)法構(gòu)建協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有海量的數(shù)據(jù)資源，路徑依賴性太強(qiáng)，而微信小程序的出現(xiàn)恰恰能解決傳統(tǒng)企業(yè)的這些難點(diǎn)，利用小程序去開(kāi)啟高效率的流量變現(xiàn)模式，沉淀線下數(shù)據(jù)，找對(duì)用戶。那么該如何運(yùn)營(yíng)小程序呢？

1、以功能定制推動(dòng)廣告變現(xiàn)與工具變現(xiàn)

小程序可以被定制開(kāi)發(fā)成日常生活所需的小工具或者一個(gè)廣告平臺(tái)，根據(jù)不同的玩法、不同的工具特色，開(kāi)發(fā)不同的功能，以功能定制化推動(dòng)平臺(tái)廣告變現(xiàn)能力與工具變現(xiàn)能力的提升。比如摩拜單車小程序，就是一個(gè)工具變現(xiàn)很好的例子，它將摩拜APP作為模型，將大部分主要功能搬到小程序中，讓用戶可以在小程序中獲得與APP相同的服務(wù)，同時(shí)加強(qiáng)兩者的引流營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)小程序與APP的流量共享。而廣告變現(xiàn)，則可以是開(kāi)發(fā)廣告位，或者小程序官網(wǎng)，幫助企業(yè)商家進(jìn)行廣告營(yíng)銷、品牌樹(shù)立與推廣，進(jìn)而帶動(dòng)流量變現(xiàn)或者形成品牌效應(yīng)。

2、以個(gè)性化促進(jìn)服務(wù)變現(xiàn)與產(chǎn)品變現(xiàn)

選擇定制開(kāi)發(fā)去開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序，用于向用戶提供線上化的服務(wù)或者進(jìn)行商品的銷售，也可以通過(guò)定制開(kāi)發(fā)開(kāi)拓更多樣化的、個(gè)性化的營(yíng)銷手段，促進(jìn)服務(wù)變現(xiàn)與產(chǎn)品變現(xiàn)。由于服務(wù)變現(xiàn)以及產(chǎn)品變現(xiàn)的商業(yè)味道非常濃郁，所以在定制開(kāi)發(fā)小程序功能與營(yíng)銷工具的時(shí)候，可以完全朝著商業(yè)化的方向去思考，分析哪種工具與功能可以帶來(lái)更大的變現(xiàn)效果，以及在定制開(kāi)發(fā)完成一個(gè)小程序平臺(tái)之后，又如何去利用這些功能、工具進(jìn)行營(yíng)銷，才能讓它們的價(jià)值最大化。就拿“小睡眠”這個(gè)小程序來(lái)講，它就是典型的服務(wù)變現(xiàn)型的小程序，通過(guò)定制化的功能開(kāi)發(fā)來(lái)滿足商家提供個(gè)性化的付費(fèi)服務(wù)的需求，帶動(dòng)企業(yè)商家流量變現(xiàn)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

  所以，運(yùn)營(yíng)一個(gè)定制化的小程序，以定制的功能為基礎(chǔ)、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)思維為指導(dǎo)，是可以為企業(yè)商業(yè)化發(fā)展模式下的流量變現(xiàn)目標(biāo)而助力的，無(wú)論是廣告變現(xiàn)、工具變現(xiàn)、服務(wù)變現(xiàn)還是產(chǎn)品變現(xiàn)，在小程序這個(gè)發(fā)展渠道下，它們的變現(xiàn)能力都有機(jī)會(huì)被提升，才能不斷產(chǎn)出價(jià)值。

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